Tecate será diferente, pero no en sabor, la marca anunció que enfrenta una de las transformaciones más importantes de su historia reciente con el lanzamiento de una nueva identidad visual que busca fortalecer su conexión con nuevas generaciones de consumidores.
En un comunicado de prensa, la compañía aseguró que este cambio no representa una ruptura con su esencia, sino una evolución que mantiene intactos elementos históricos y el sabor que ha acompañado a la marca por más de ocho décadas.
De acuerdo con información de la empresa, actualmente, las marcas de consumo enfrentan el reto de mantenerse relevantes ante consumidores más jóvenes que buscan autenticidad, identidad cultural y conexión emocional con los productos que eligen.
“Las marcas más icónicas no son las que cambian todo el tiempo. Son las que saben exactamente qué deben proteger mientras evolucionan.”, comentó Esteban Velasco, director de Tecate.
La nueva imagen de Tecate conservará símbolos históricos
El rediseño de la marca fue desarrollado durante más de 18 meses en colaboración con Bulletproof, firma especializada en branding internacional.
Como parte del proceso, Tecate realizó investigaciones cualitativas y cuantitativas con consumidores, además de revisar archivos históricos de la marca fundada en Baja California en 1944.
La nueva imagen mantiene al águila como símbolo principal, aunque ahora con una apariencia más fuerte y definida.
También conserva los colores característicos de la marca: rojo para Tecate Original y azul para Tecate Light.
Además, recupera elementos históricos como la forma de “lingote”, inspirada en antiguos diseños y relacionada con la idea de esfuerzo y recompensa.
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La estrategia busca conectar con nuevas generaciones
La empresa explicó que esta transformación forma parte de una estrategia de crecimiento enfocada en mantener vigente a la marca en México y mercados internacionales.
Tecate destacó que busca seguir presente en momentos cotidianos como reuniones, celebraciones y encuentros entre amigos, pero ahora con una imagen más moderna y adaptable a nuevos consumidores.
El cambio llegará a todos los formatos de la marca, incluyendo latas, botellas y empaques.
¿Dónde estará disponible la nueva imagen?
La nueva imagen de Tecate comenzó a implementarse desde mayo en México y también llegará a otros mercados internacionales.
Entre ellos se encuentran Estados Unidos, Canadá, Australia, Japón, Corea del Sur, Guatemala, Honduras, Belice, Costa Rica y El Salvador.
La compañía detalló que el rollout incluirá tiendas de conveniencia como OXXO y SIX, además de supermercados, restaurantes y tienditas de la esquina.
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