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Cobertura amplia, el producto más vendido durante el Hot Sale 2022

8 de junio de 2022, Ciudad de México.- La contratación online de seguros de autos se duplicó en el pasado Hot Sale 2022, que se llevó a cabo durante los últimos días de mayo, según informó B12 Admark, líder tecnológico especializado en campañas online para lograr resultados incrementales.

En el reporte de B12 Admark señaló que las empresas mejor evaluadas fueron Ana, ABA, AXA, Chubb, GNP, HDI, Mapfre y Qualitas. Además expuso los nuevos hábitos de consumo de parte de quienes adquirieron un seguro de auto durante la novena edición de la mencionada temporada de ofertas, y fueron los siguientes:

  • El producto más vendido fue el seguro con cobertura amplia.
  • El costo promedio de las pólizas logradas fue de $4,750.00 pesos.
  • Los estados de la República que acapararon las ventas fueron: CDMX, Edomex y Nuevo León.
  • Alrededor del 70% de los contratantes fueron hombres, frente al 30% de mujeres.

“Con esto se comprueba el valor que aportamos cuando las aseguradoras externalizan sus ventas con nosotros que logramos ventas incrementales. Asimismo, se refrenda el compromiso que tenemos con los partners respecto a la fuerte inversión en medios digitales invertidos para conseguir estos resultados”, comentó Roberto López, Chief Marketing Officer en B12 Admark México.

Explicó también que en el reporte sólo se incluyeron las colocaciones de nuevas pólizas de seguro de auto, y no la labor de renovación de cartera de clientes, misma que significa una parte importante de los resultados que habitualmente transmiten a los medios de comunicación.

Para esta fecha de ventas especiales se puso foco en tres canales de captación específicos:

  • SEM (Motores de búsqueda como Google o Bing)
  • Social Media (Meta – Facebook Ads, Instagram)
  • Mailing (interno y redes de afiliación)

En este 2022, López informó que casi 65% de las ventas de seguros para autos provinieron de motores de búsqueda (Google+Bing), frente al 25% originado en redes sociales (Facebook+Tiktok). Cabe destacar un atractivo desempeño en Tiktok, por lo que planean redoblar esfuerzos en esa plataforma.

  • Google: 52.29%
  • Facebook: 23.18%
  • Bing: 13.79%
  • Mailing: 7.75%
  • Tiktok 3%

Marcas más vendidas

El Top 5 de las marcas más vendidas en seguros de autos por B12 Admark fueron: GNP con 28.4%, seguido de Qualitas con 24.6%, ABA 18.8%, Chubb 13.8% y ANA con 5.4%. Ver la siguiente gráfica:

Por su parte, la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) resaltó en otro informe llamado “Lo más destacado del Hot Sale 2022”, que más de 1,600 sitios webs estuvieron bajo la promoción más importante del año, y hubo más de 1.2 millones de interacciones en línea durante los 8 días de la campaña. Los canales digitales más usados en  fueron Twitter, mientras que para las marcas los más usados fueron tanto Twitter como Facebook.

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