Una fotografía tomada hace casi tres décadas volvió a cobrar vida. Shakira recreó una de las imágenes más famosas de su carrera, aquella en la que aparece sentada frente a una computadora en 1997, como parte de una campaña publicitaria de Epson que rápidamente despertó la nostalgia de millones de seguidores.
La imagen original, que con el paso de los años se convirtió en uno de los memes más populares de la cantante en redes sociales, ahora fue reinterpretada con un toque moderno.
La computadora antigua fue reemplazada por tecnología actual y una impresora Epson ocupa un lugar central en la escena.
Nostalgia convertida en estrategia de marketing
La campaña fue desarrollada por la agencia ISLA y aprovecha un fenómeno poco común: transformar un meme creado por la comunidad de fans en una historia de marca.
En la nueva fotografía, Shakira aparece prácticamente en la misma posición que hace 29 años, frente a un escritorio y mirando directamente a la cámara.
La diferencia es que ahora sostiene una hoja recién impresa mientras una impresora Epson funciona a un costado.
La propia cantante reforzó el guiño en sus redes sociales al publicar la imagen con la frase:
“Me da la impresión de que ya he visto esto hace algún tiempo.”
El mensaje fue suficiente para que miles de usuarios identificaran la referencia y compartieran nuevamente el famoso meme.
Una fotografía, cultura de internet
La imagen original fue captada en 1997 por el fotoperiodista Óscar Berrocal durante una visita de Shakira, entonces de apenas 20 años, a la redacción de El Heraldo de Barranquilla, Colombia.
En ese momento era una fotografía más para una sección juvenil del periódico.
Sin embargo, con la llegada de las redes sociales comenzó a circular masivamente hasta convertirse en uno de los memes más conocidos de la artista.
Décadas después, esa misma imagen sirvió como punto de partida para una campaña publicitaria que apuesta por la nostalgia como herramienta para conectar con nuevas audiencias.
Así integró Epson la historia
Mariano Serkin, CEO y fundador de ISLA, explicó que la intención era partir de una referencia que los seguidores reconocieran de inmediato.
El directivo añadió que el reto consistía en actualizar la tecnología sin perder la esencia de la fotografía original, permitiendo que Epson se integrara de forma natural a la narrativa.
“Esta foto tenía nostalgia, humor, tecnología y, sobre todo, una historia que sus fans mantuvieron viva durante años. La oportunidad estaba en imaginar cómo se vería esa misma escena 29 años después”, señaló.
Shakira y Epson
La recreación forma parte de la colaboración entre Shakira y Epson, empresa de la que la cantante es embajadora para América Latina desde 2023.
La campaña se suma a la plataforma “Let’s Create Together”, una iniciativa que busca promover la creatividad mediante el uso de tecnología para desarrollar proyectos personales y profesionales.
¿Por qué esta campaña llamó tanto la atención?
Especialistas en publicidad consideran que la estrategia funciona porque aprovecha un elemento que ya era parte de la conversación digital.
En lugar de crear un nuevo concepto desde cero, la campaña retoma un contenido que los usuarios ya conocían, generando reconocimiento inmediato.
Además, favorece que la imagen vuelva a compartirse de manera orgánica en redes sociales.
La campaña muestra cómo una marca puede aprovechar un activo cultural creado por la comunidad para generar conversación orgánica.
Esta es una estrategia cada vez más utilizada para conectar con consumidores sin recurrir únicamente a publicidad tradicional.
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